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MZ세대는 온라인에서 제품을 구매할 때 SNS 인플루언서의 추천에 영향을 받으며 국내 소비자의 온라인쇼핑 모든 단계에서는 검색 포털인 NAVER의 비중이 압도적으로 높은 것으로 나타났다. 즉, SNS 자체가 쇼핑 플랫폼으로 진화하고 있다는 설명이 가능해지고 있다.
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